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百度APP日活破2亿 亿级体量仍保持高速增长
日期:2019-08-14 来源:本站原创 浏览次数:

  8月14日,百度APP日活跃用户数量正式突破2亿大关。仅仅一个月前,在AI开发者大会上公布的数字显示,百度APP DAU为1.9个亿。在移动互联网人口红利见顶的大背景下,百度APP以亿级体量仍然保持着高速增长。

  Questmobile上半年报告显示,今年二季度中国移动互联网活跃用户首次下降近200万,超级APP之间的竞争更加激烈。但百度APP借助一系列组合拳逆势实现了2亿大关的加速通过。公开数据显示,今年春节以来,百度APP日活半年多增长了近4000万,春晚效应持续释放。

  今年春晚红包项目的投入,是百度APP最近半年加速增长的长期驱动力之一。百度APP作为央视2019春晚独家网络互动平台,在春晚当天日活用户峰值突破了3亿,短期虽然正常的有所回落,但是这半年的增速却明显高于往年。根据Questmobile数据,进入2019年后,百度APP是中国top级平台型超级APP中,增长速度最高的一个。

  在业务早期,由于基数较小,要实现高速增长相对容易,但日活破亿之后还能保持强劲增长,就需要战略布局及技术积淀等全方位的支撑。百度APP的DAU高速增长的背后,是双引擎+双生态布局成功打破圈层,满足新场景,找到新用户。目前百度APP已形成“搜索+信息流”双引擎和“百家号+智能小程序”两大生态的立体化布局。

  2017年,百度APP正式确立了“搜索+信息流”双引擎策略。用户使用搜索的目的很单纯,就是为了搜寻信息,即满足用户的精准需求。可以说,搜索是唯一一个用户主动表达需求的平台,而百度无疑是中国搜索引擎的领导者。而在用户的泛需求方面牛牛高手论坛网址百度信息流也已经快速成长为国民级资讯平台,日活用户在过去两年半增长了182%。在信息流的体验上,百度也不断优化算法和个性化推荐,扩展用户认知和知识的边界,避免用户陷入“信息茧房”。搜索意图引擎和信息流兴趣引擎合力,覆盖了用户几乎所有的信息需求场景,构筑了百度APP新的竞争壁垒。

  百家号和智能小程序是百度APP布局内容和服务生态的两个核心产品。去中心化的移动互联网时代,大量的优质内容都被“封装”在一个个独立的APP内,阻断了内容和服务的触达,百度也历经了建设自有内容生态的艰难过程。而目前,百家号内容创作者数量已经超过200万,在头部媒体的覆盖率上已经达到96%,与人民日报、新华社、央视、澎湃等多家权威媒体都展开了深度合作,在专业生产机构和MCN机构的覆盖上也达到了95%。服务生态层面,百度智能小程序月活已达到2.7亿,入驻小程序数量突破15万个,很多的用户需求都可以直接在智能小程序上得到满足。如此一来,用户从搜索需求到对应的小程序来解决问题的整个过程,都可以在百度APP上完成,可以说,百度APP打破了“信息孤岛”,成为了从用户需求起点到终点都能满足的超级APP。

  围绕百度APP的端体验,百度也做了大量丰富的创新,语音和图像搜索等更便捷的搜索功能,小程序直达、顺滑的使用体验,及搜索的安全性等优势都将吸引用户更多使用端产品。

  此外,百度也在积极引入外部资源,丰富内容+服务两大生态。本周一,百度正式对外宣布战略投资知乎,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度APP,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户;上周,百度3000万美元投资有赞,加码智能小程序生态布局,帮助商户、品牌主打造有交易能力的“新官网”,为数亿百度APP用户提供闭环的、一体化的移动互联网服务体验。这些便捷及人性化的用户体验强化了百度在移动端的掌控力,也构成了百度APP的护城河,百度的战略布局也随之越来越清晰。

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